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2019全球电竞大会上海落幕 MLB跨界电竞拥抱Z世代

   8月2日-5日,2019年第十七届ChinaJoy在上海新国际博览中心召开。作为同期进行的多个行业峰会、论坛之一,2019全球电竞大会也于8月3日举办。这场汇聚了国内外电竞行业大佬及产业精英的大会中,MLB美国职业棒球大联盟成为参会者中为数不多的传统体育联盟代表。大会中,MLB中国区媒体与市场推广总监邵颖新女士与大家分享了MLB是如何通过电竞搭建起与Z世代的沟通桥梁。

2019全球电竞大会上海落幕 MLB跨界电竞拥抱Z世代

   2019年,MLB在中国发起了一项全新的市场推广活动——MLB电竞联赛。联赛在MLB授权的主机平台游戏《MLB The Show 19》上进行,并与中国的8家顶级电竞俱乐部合作,通过高校合作伙伴以及民间球迷协会组织招募电竞及棒球迷成为参赛选手,进行为期4个月的赛事。

   而联赛落地的形式上,MLB采取了一种创新方式——入驻MLB Experience棒球嘉年华路演活动,从7月20日重庆首站开始,先后在成都、北京、西安、杭州、苏州依次进行各队的小组赛。最终在上海站进行总决赛。这种安排的优势已经在重庆、成都的路演活动现场显现出来。一边是争相体验线下棒球运动的人群,一边是线上棒球联赛,人们可以根据自己的兴趣选择参与和体验棒球运动的方式。而知名电竞女主播现场体验、解说和直播的加入,则向更多线上的电竞、游戏爱好者们传递了这样的信息:不管你是怎样的年轻人,喜欢电竞还是运动,MLB都可以带你参与到棒球这个“game”中来。

   那么为什么是Z世代呢?也许下面的数据可以说明一些问题。

   MLB在中国的粉丝群体当中,90后是非常主流的群体,这些粉丝主要分布在中国的一二线城市。而Z世代指的是出生于九十年代中叶到2010年这个时间段的青少年,全球的Z世代有24亿人口,占全球人口的32%,他们是完完全全成长于互联网的一代,思想开放、追求个性、独立,以行动为导向。且他们拥有极其惊人的消费能力,高达440亿美元。

   看到这些数据,相信很多人会联想到中国的电竞娱乐市场。2019年8月1日“中国国际数字娱乐产业大会”开幕当天,《2019年1-6月中国游戏产业报告》同步发布。报告数据显示,2019年1-6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达465亿元,同比增长11.3%;中国电子竞技用户规模达4.4亿人,同比增长11.2%,继续保持高速增长。

   MLB以及棒球运动在中国的发展,核心要务就是吸引年轻人的关注和参与。很显然,电竞是一个很好的桥梁。电竞群体和MLB的粉丝群体有着高度重合,电竞游戏以及主播KOL们在年轻粉丝中有着高度的吸引力和影响力。MLB希望通过年轻人喜欢的娱乐方式、文化、意见领袖把棒球的文化和魅力传递给他们,拥抱年轻群体,让棒球成为中国年轻人最喜爱的运动项目之一。

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